Rena
Oshima

現職で担当した、リノベーションによるシェアオフィス「B TRACK」のブランディング・クリエイティブ制作です。
「B TRACK」という名称は、レコードの「B面」に由来しています。目立つA面の裏側にありながら、隠れた名曲や新たな魅力との出会いがあるB面。その考え方を、さまざまなバックグラウンドを持つ入居者やテナントが集まり、新たなつながりやビジネスが生まれる場所という施設のコンセプトへ重ねています。
デザインでは、そこから派生する「B面＝裏面・裏側」を共通のキーワードとして、グラフィック、サイン、Webまで一貫して展開しました。
パンフレットやノベルティのコースターでは、裏面にリノベーション前や工事中の写真を使用し、完成後には見えなくなる建物の過程や「裏側」を可視化。パンフレットは表紙をあえてやや短く断裁し、中面がわずかに覗く仕様とすることで、ページを開く際の期待感を演出するとともに、表裏を直感的に認識できる機能性も持たせています。
フロアサインでは、数字の輪郭を反転させたグラフィックを組み合わせ、表からは見えない「裏側で支える存在」としてのB面を表現しました。
Webサイトでは、レイヤーが重なり合うパララックス表現を取り入れ、周辺環境や工事中の写真を背景に織り交ぜることで、スクロールそのものを楽しめる体験を設計しています。また、ファッション関連企業が昔から集まる「千駄ヶ谷」という土地の文脈を踏まえ、ファッションや映画のポスター、ラウンジに設置されたレコードから着想した音楽的な要素を随所に取り入れ、カルチャーを大切にする企業をターゲットとした世界観を構築しました。従来の物件Webサイトでは長くても2〜3分程度だった平均滞在時間に対し、5分以上の滞在時間を記録。物件情報を伝えるだけではなく、コンセプトや世界観そのものに触れてもらえるWeb体験につなげることができました。

Web Site：https://btrack.jp/
Credit：株式会社リアルゲイト（現職）